Apoio no âmbito do Sistema de Apoio a Ações Coletivas – Internacionalização do Programa Operacional Competitividade e Internacionalização

Síntese do projeto:

O HOUSES OF PORTUGAL: Value & Style é um projeto que visa o aumento da notoriedade internacional da Fileira da Construção e do Imobiliário nacional, através da implementação de campanhas coletivas e estratégicas de promoção da imagem e da visibilidade da oferta de valor junto dos prescritores, de opinion makers e outras entidades influentes nos mercados externos.

Trata-se de um projeto promovido em copromoção pela Associação Portuguesa dos Comerciantes de Materiais de Construção (APCMC) e a Associação dos Profissionais e Empresas de Mediação Imobiliária de Portugal.

Pretende-se  atuar em duas dimensões:

•   - Ao nível da oferta, apoiando a capacitação das empresas para ainternacionalização, através de ações coletivas que fomentem o seu reposicionamento para segmentos de maior valor acrescentado e estimular a cooperação como fator de competitividade
•   - Ao nível da procura, com campanhas de promoção da imagem da fileira e ações de visibilidade nos mercados externos que estimulem a abertura e interesse no produto nacional

O projeto centra a sua intervenção em 4 mercados principais: França e Reino Unido (mercados tradicionais), Dubai (mercado emergente) e Brasil (mercado estratégico).

O período de execução decorre entre 2017-06-01 e 2019-05-31.

A iniciativa compreende a execução das seguintes atividades e respetivos resultados:

ATIVIDADE	PRINCIPAIS RESULTADOS
Apresentação e promoção do projeto	Evento de lançamento do projeto Publicidade em meios de comunicação social
Dinamização da estratégia colaborativa para a internacionalização	Concurso de ideias criativas Workshops “Internacionalizar a Fileira” Inserções publicitárias Peça de Design Livro de Prestígio Diretório de Cooperação para a Internacionalização da Fileira Sessão de disseminação de resultados
Promoção da imagem no mercado global	Microvídeos virais Publireportagem Inserções
Realização de exposições itinerantes nos mercados alvo	Exposições no Reino Unido, França, Brasil e Dubai Estudos de mercado Catálogos/Flyers/Leafletas Inserções publicitárias em jornais, revistas técnicas e redes sociais Campanha de media (Radio/TV) Visitas de prospeção
Avaliação e divulgação dos resultados do projeto	Relatório de Conclusões e Pistas para o Futuro Sessão de encerramento do projeto Publicidade em meios de comunicação social Relatório Final de Avaliação